Налаштування реклами під результат

Щоб бюджет працював на вашу ціль, а не на випадкову аудиторію, — тоді заявка дешевша, а результат передбачуваний. Наприклад: кампанія з ціллю «трафік» дає дешеві кліки без замовлень, бо алгоритм оптимізує рівно під те, що задано.

Це щоб ви платили за заявки й продажі, а не за покази. Веду акаунт особисто — без прокладок між тим, хто ухвалює рішення, і тим, хто веде рекламу; рішення — по ваших цифрах вартості заявки й ROAS.

Технічний запуск — кілька робочих днів. Далі модерація Meta (зазвичай до 24 годин, інколи довше) і фаза навчання — 2–4 тижні: щоб вийти на стабільну роботу, рекламі потрібно близько 50 конверсій за 7 днів. Перші сигнали по звʼязках — за 1–2 тижні, висновки — після виходу з навчання, 2–4 тижні; стабільна ціна заявки — за 1–2 місяці.

Налаштовую рекламу окремо під кожен канал — кожен закриває свою бізнес-ситуацію:

• Контекстна реклама Google — коли на ваш товар чи послугу вже є попит: ловить тих, хто прямо зараз шукає купити (найгарячіший намір).
• Реклама в Instagram і Facebook — коли треба формувати попит і знаходити нових покупців, які вас іще не шукають; один кабінет Meta на дві аудиторії.
• Реклама в TikTok — коли товар видно в русі: коротке відео дешево доносить пропозицію до широкої аудиторії нових покупців.

Проєкт з найму чат-менеджерів у Києві місяцями отримував заявки, але без атрибуції реклама оптимізувалася під кліки, а не під людей, які доходять до співбесіди.

Я звʼязав форми з CRM і повернув статуси «співбесіда» й «вийшов на навчання» в рекламний кабінет, щоб алгоритм шукав схожих кандидатів. Та сама реклама почала приводити людей, які реально доходять до співбесіди, — близько $54 за співбесіду і 47 закріплених працівників за проєкт. Це результат цього проєкту, а не гарантія для будь-якого бізнесу.