Розбір рекламних кабінетів
Дивлюсь, що вже працювало: структуру кампаній, на що витрачався бюджет, які аудиторії та креативи давали результат, а які «зʼїдали» гроші без віддачі.
Етап 01 · Підхід
Аудит рекламного кабінету і стратегія
Безкоштовний аудит рекламного кабінету (Facebook, Google) і стратегія перед запуском: розбираю, чи готовий ваш бізнес до реклами і де ваші гроші можуть приносити більше — ще до того, як витрачено перший рекламний бюджет.
Що входить
Перевірка аналітики й трекінгу
Чи коректно стоїть піксель, чи передаються події (заявки/покупки), чи можна взагалі довіряти цифрам. Дуже часто реклама «не працює» лише тому, що результат не відстежується.
Розбір воронки
Воронка простими словами — це шлях клієнта від «побачив рекламу» до «оплатив». Дивлюсь, на якому кроці втрачаються люди: креатив → клік → сайт/профіль → заявка → продаж.
Розрахунок unit-економіки
Рахуємо, скільки бізнес заробляє з одного клієнта і скільки може дозволити витратити на його залучення (CPL/CAC), щоб реклама була в плюс. Це показує, чи взагалі зійдеться математика в обраному каналі.
Пошук точок зростання
Де можна отримати більше результату без збільшення бюджету: креативи, аудиторії, посадкова сторінка, налаштування.
Стратегія під ціль
Фіксуємо головну мету — ліди, продажі чи окупність — і під неї добираю структуру кампаній, аудиторії та KPI.
Навіщо це бізнесу
Аудит — це страховка від злитого бюджету. Запуск «наосліп», без розрахунку економіки і без перевірки аналітики, — найшвидший спосіб витратити гроші й вирішити, що «таргет не працює». Дуже часта ситуація: реклама приносить заявки, але вони ніде не фіксуються, тож власник не розуміє, що працює, а що ні, і платить за випадкову аудиторію. Аудит дає відповідь на головне питання: чи готовий ваш бізнес до реклами і де ваші гроші можуть приносити більше. Якщо математика не сходиться (наприклад, допустима ціна кліка нижча за ринкову) — чесніше дізнатися це до старту, а не злити тестовий бюджет.
Що ви отримаєте
- Зрозумілий звіт-аудит: що працює, що ні, де втрачається бюджет і ліди.
- Розрахунок unit-економіки: ваша допустима вартість ліда/клієнта та реалістичний прогноз.
- Перелік точок зростання з пріоритетами.
- Стратегія під вашу ціль: структура кампаній, аудиторії, KPI, орієнтовний бюджет.
- Чесний висновок: чи варто запускатися зараз, і що варто доробити (сайт, оффер, аналітика) перед стартом.
Скільки часу
2–4 робочих днів
залежно від обсягу даних і кількості кабінетів. Якщо акаунт новий і даних немає — швидше (аналізуємо нішу, конкурентів і економіку). Якщо є історія за місяці — глибше і трохи довше.
FAQ
Часті запитання
Чи треба робити аудит, якщо я ще нічого не запускав?
Так. Для нового проєкту аудит — це аналіз ніші, конкурентів, вашого сайту/профілю та розрахунок економіки. Він показує реалістичний бюджет і очікування ще до того, як ви витратите першу гривню на рекламу.
Скільки коштує аудит і чи входить він у ведення?
Залежить від обсягу. Часто аудит — окремий етап із власною цінністю: навіть якщо ми не продовжимо співпрацю, ви отримуєте конкретні рекомендації, які можна впровадити самостійно або з іншим спеціалістом.
Ви гарантуєте, що після аудиту реклама точно окупиться?
Ні — і це чесно. Аудит підвищує шанси й прибирає очевидні втрати, але результат залежить від ніші, оффера, сайту і бюджету. Якщо математика не сходиться, я скажу про це прямо, а не візьму гроші за заздалегідь програшний запуск.
Я вже працюю з таргетологом — навіщо мені аудит?
Щоб перевірити, чи коректно все налаштовано і чи не втрачається бюджет. Низка помилок (неправильні події, застарілі аудиторії, автозастосування рекомендацій) непомітні без окремої перевірки, навіть якщо рекламу веде підрядник.
Міні-кейс
Інтернет-магазин «лив» бюджет уже кілька місяців і вважав, що «реклама не працює». На аудиті зʼясувалося, що піксель передавав покупки некоректно — алгоритм навчався на «сміттєвих» даних і шукав не тих людей. Після виправлення трекінгу і перебудови структури кампаній під ціль «продажі» та сама реклама почала приносити замовлення за прогнозованою ціною. Бюджет не збільшували — змінили лише фундамент.