Настройка рекламы под результат

Чтобы бюджет работал на вашу цель, а не на случайную аудиторию, — тогда заявка дешевле, а результат предсказуемый. Например: кампания с целью «трафик» даёт дешёвые клики без заказов, потому что алгоритм оптимизирует ровно под то, что задано.

Это чтобы вы платили за заявки и продажи, а не за показы. Веду аккаунт лично — без прослоек между тем, кто принимает решения, и тем, кто ведёт рекламу; решения — по вашим цифрам стоимости заявки и ROAS.

Технический запуск — несколько рабочих дней. Дальше модерация Meta (обычно до 24 часов, иногда дольше) и фаза обучения: чтобы выйти на стабильную работу, рекламе нужно около 50 конверсий за 7 дней. Первые осмысленные выводы — через 1–2 недели, а не в первый день.

Настраиваю рекламу отдельно под каждый канал — каждый закрывает свою бизнес-ситуацию:

• Контекстная реклама Google — когда на ваш товар или услугу уже есть спрос: ловит тех, кто прямо сейчас ищет купить (самое горячее намерение).
• Реклама в Instagram и Facebook — когда нужно формировать спрос и находить новых покупателей, которые вас ещё не ищут; один кабинет Meta на две аудитории.
• Реклама в TikTok — когда товар видно в движении: короткое видео дёшево доносит предложение до широкой аудитории новых покупателей.

Интернет-магазин месяцами крутил кампании на цель «трафик»: алгоритм гнал дешёвые клики, но оптимизировался под посетителей, а не покупателей — так что заказов было мало.

Я перевёл кампании на цель «продажи», подключил каталог и передачу событий покупки через пиксель/CAPI, чтобы алгоритм видел реальные заказы и сам искал похожих покупателей. Та же реклама начала приносить заказы по прогнозируемой цене — без увеличения бюджета. Это результат этого проекта, а не гарантия для любого бизнеса.