Креативи для таргетованої реклами
Ви не платите за них окремо — вони входять у ведення. Готую кілька варіантів на раунд (статика й коротке відео), тестую у звʼязках і лишаю ті, що дають найдешевшу заявку. Окремо — лише повне відео зі зйомкою, за потреби.
Що входить
-
Гіпотези й офери
що саме і кому пропонуємо, щоб зачепити потрібну аудиторію.
-
Кілька варіантів креативу на раунд під платформу й аудиторію
статика та коротка анімація під Meta й TikTok — усе в межах ведення, без окремого рахунку.
-
Тестування звʼязок
«звʼязка» — це поєднання аудиторії + креатив + налаштування. Лишаємо ті, що дають найнижчу вартість заявки (CPL/CPA), решту вимикаємо.
-
Оновлення креативів проти «вигорання»
щоб ціна заявки не зростала.
Навіщо це бізнесу
У Meta і TikTok креатив — головний важіль результату: саме він визначає, чи зупиниться людина й чи відреагує. Робоча «звʼязка» дає дешеві заявки, слабка — зливає бюджет.
Тому креатив я ставлю не як «гарну картинку», а як завдання дизайнеру під конкретну вартість заявки — і сам бачу в кабінеті, який варіант дешевший, бо щотижня працюю з цим бюджетом.
Що ви отримаєте
-
Протестовані звʼязки з різними аудиторіями й креативами.
-
Кілька варіантів креативу на раунд (статика й коротке відео) під ваші формати.
-
Звʼязки, відібрані за вартістю заявки (CPL/CPA), а не за вподобайками.
-
Розуміння, що саме працює, а що ні (без здогадок).
-
План регулярного оновлення проти вигорання.
Скільки часу
Перші висновки по звʼязках — зазвичай за 1–2 тижні, коли алгоритм набере достатньо даних. Далі тестування триває постійно: регулярне оновлення креативів тримає вартість результату під контролем.
Зберемо креативи, що дають заявки
Замовити стратегічний розбірПриклад
Для онлайн-курсу на старті готуємо раунд: кілька статичних варіантів із різними заголовками та одне коротке відео. У кабінеті видно, що статика з конкретною вигодою дає заявку дешевше за відео.
Тоді наступний раунд я ставлю навколо цього напряму, а не навколо «красивого» варіанта. Коли робочий креатив згодом «вигорає» й ціна заявки повзе вгору, його вчасно замінює новий із тим самим офером — і кампанія далі приносить заявки.
Часті запитання
Скільки коштують креативи?
Окремо — 0 грн: статика й коротка анімація (кілька варіантів на раунд для тестів) уже входять у щомісячне ведення. Моя робота (налаштування й ведення) оплачується окремо від рекламного бюджету — ведення $600–900/міс (B2B від $1000/міс); точну цифру назву після стратегічного розбору. Наприклад: для локальної студії й для інтернет-магазину раунд креативів на тести йде в межах ведення, без окремого рахунку; окремим рахунком може бути лише повне відео зі зйомкою — за потреби й за домовленістю, бо це вже продакшн із камерою та локацією. Корисно це тим, що ви наперед знаєте: тести креативів не «капають» додатковими рахунками зверху, і закладаєте в бюджет саме рекламу, а не виробництво картинок.
Хто робить креативи?
Гіпотезу й офер під вашу аудиторію формую я особисто, а дизайн робить перевірений дизайнер за моїм завданням. Наприклад: для стоматології я ставлю завдання «показати ціну імпланта під ключ і зняти страх болю», а не «зробити красиво» — і оцінюю варіант за вартістю заявки в кабінеті, бо саме вона показує, чи приносить креатив гроші. Корисно це тим, що за креатив відповідає той, хто щодня бачить ваш бюджет і цифри, тож ви не платите за «портфоліо дизайнера», а за заявки.
Що таке «звʼязка»?
Звʼязка = аудиторія + креатив + налаштування; це найменший «набір», який ми тестуємо цілком. Наприклад: той самий офер доставки їжі на аудиторії «студенти + відео з ціною» дає дешеві заявки, а на «широка + статика» зливає бюджет — заздалегідь вгадати неможливо, тому ми перебираємо звʼязки. Корисно це тим, що ви розумієте, чому ми не робимо «один ідеальний банер», а тестуємо кілька поєднань: гроші приносить конкретна звʼязка, а не окремо взятий креатив.
Навіщо нові креативи, якщо старі працюють?
Бо реклама «вигорає»: аудиторія бачить той самий креатив надто часто, перестає реагувати — і вартість заявки поступово росте. Наприклад: банер, що давав заявку по $3, за кілька тижнів відкрутки може дійти до $6–7 на тій самій аудиторії; новий креатив із тим самим офером повертає ціну заявки на місце. Корисно це тим, що регулярне оновлення — це не «бо набридло», а спосіб не давати вартості заявки повзти вгору й не втрачати гроші на тій самій аудиторії.
У якому форматі креативи й кому належать макети?
Статичні й анімовані креативи — UGC не робимо; усі макети передаються у вашу власність. Наприклад: під акцію готуємо кілька статичних банерів і коротку анімацію, а файли лишаються у вас навіть після завершення співпраці. Корисно це тим, що макети — ваш актив: із ними можна працювати далі з будь-яким підрядником.