Креативы для таргетированной рекламы

Отдельно — 0 грн: статика и короткая анимация (несколько вариантов на раунд для тестов) уже входят в ежемесячное ведение. Моя работа (настройка и ведение) оплачивается отдельно от рекламного бюджета — ведение $600–900/мес (B2B от $1000/мес); точную цифру назову после стратегического разбора. Например: и для локальной студии, и для интернет-магазина раунд креативов на тесты идёт в пределах ведения, без отдельного счёта; отдельным счётом может быть только полноценное видео со съёмкой — при необходимости и по договорённости, потому что это уже продакшн с камерой и локацией. Полезно это тем, что вы заранее знаете: тесты креативов не «капают» дополнительными счетами сверху, и закладываете в бюджет именно рекламу, а не производство картинок.

Гипотезу и оффер под вашу аудиторию формирую я лично, а дизайн делает проверенный дизайнер по моей задаче. Например: для стоматологии я ставлю задачу «показать цену импланта под ключ и снять страх боли», а не «сделать красиво» — и оцениваю вариант по стоимости заявки в кабинете, потому что именно она показывает, приносит ли креатив деньги. Полезно это тем, что за креатив отвечает тот, кто каждый день видит ваш бюджет и цифры, так что вы платите не за «портфолио дизайнера», а за заявки.

Связка = аудитория + креатив + настройка; это наименьший «набор», который мы тестируем целиком. Например: один и тот же оффер доставки еды на аудитории «студенты + видео с ценой» даёт дешёвые заявки, а на «широкая + статика» сливает бюджет — заранее угадать невозможно, поэтому мы перебираем связки. Полезно это тем, что вы понимаете, почему мы не делаем «один идеальный баннер», а тестируем несколько сочетаний: деньги приносит конкретная связка, а не отдельно взятый креатив.

Потому что реклама «выгорает»: аудитория видит один и тот же креатив слишком часто, перестаёт реагировать — и стоимость заявки постепенно растёт. Например: баннер, дававший заявку по $3, за несколько недель открутки может дойти до $6–7 на той же аудитории; новый креатив с тем же оффером возвращает цену заявки на место. Полезно это тем, что регулярное обновление — это не «потому что надоело», а способ не давать стоимости заявки ползти вверх и не терять деньги на той же аудитории.

Статичные и анимированные креативы — UGC не делаем; все макеты передаются в вашу собственность. Например: под акцию готовим несколько статических баннеров и короткую анимацию, а файлы остаются у вас даже после завершения сотрудничества. Полезно это тем, что макеты — ваш актив: с ними можно работать дальше с любым подрядчиком.